PROMOCAR S.A., PREMIER CONCESSIONNAIRE DE SUISSE À ARBORER LE NOUVEAU LOOK Nissan s’affirme : la dernière démonstration visible qui souligne le renouveau de la marque automobile est le changement de signalétique en cours dans les concessions et agences Nissan. Cette initiative a pour objectif une identité graphique plus mo-derne et plus jeune. Le premier concessionnaire en Suisse à avoir concrétisé cette démarche est la société Promocar S.A. à Genève qui bénéficie d’un tout nouveau look, tant à l’extérieur qu’à l’intérieur. Ainsi, les agences Nissan afficheront une signaléti-que en pleine évolution mise en valeur par de nombreux nouveaux modèles caractéri-sés par un design original. La renaissance de Nissan est étroitement associée au nom de Carlos Ghosn. Nommé Président et CEO de l’entreprise, il est à l’origine du Plan de Relance Nissan (« Nissan Revival Plan ») qui, en l’espace de quelques années, a permis à cette marque de renouer avec le succès et de deve-nir un constructeur automobile fortement bénéficiaire. Des nouveaux modèles, un design coura-geux et des technologies innovantes caractérisent désormais l’image Nissan. Parallèlement à la renaissance de la marque, Nissan a aussi entrepris de renouveler sa signalé-tique identitaire et sa présentation graphique. C’est ainsi que l’ancien sigle rouge et bleu a été progressivement remplacé par une version moderne faisant appel à un élégant dégradé argent. Les nouvelles couleurs Nissan - argent, gris, blanc, rouge et noir – mettent en valeur les ambi-tions de la marque et sa stratégie orientée vers une croissance fondée sur la dynamique d’entreprise. Les concessionnaires et agents comptent parmi les éléments les plus importants de ce renouvel-lement, car c’est sur leurs sites que la clientèle découvre la marque. Afin de signaler vers l’extérieur à quel point l’évolution intervenue est significative, l’ensemble des concessionnaires bénéficiéra de retouches fondamentales. En Suisse, la première entreprise à arborer la nouvelle signalétique est la société Promocar SA à Meyrin qui, l’an dernier, malgré les travaux de rénovation, a vendu 336 voitures neuves, ce qui en fait le concessionnaire ayant réalisé le plus grand nombre de ventes dans notre pays. Sous la direction de Jean-Daniel Zillweger, directeur de Promocar et de l’architecte Roan Muller de Lu-try, entre juillet et décembre 2004 la physionomie de l’entreprise genevoise a été complètement redessinée. Extérieurement, elle se distingue par une signalisation et un graphisme comportant les nouvelles couleurs Nissan blanc, argent et rouge, ainsi qu’une nouvelle colonne signalétique. Dans les locaux, la nouvelle identité de marque est immédiatement perceptible par les clients grâce à des salles de vente et d’exposition aménagées de manière à dispenser une ambiance extrêmement détendue. Le projet pilote de Promocar ayant été finalisé, d’ici 2007 toutes les autres concessions et agen-ces Nissan en Suisse vont être adaptées en fonction du nouveau look. Stéphane Cottin, direc-teur de Nissan Switzerland souligne la signification de la nouvelle signalétique identitaire en ces termes : « Nous voulons créer une ambiance encore plus conviviale afin que pour le client une visite chez Nissan soit perçu comme un événement positif, voire amical. Cette démarche ne s’adresse pas seulement à une clientèle qui nous est acquise et fidèle, mais aussi à des nou-veaux acheteurs, jeunes, actifs ainsi qu’à des personnes simplement intéressées. » Dans un passé récent, la clientèle existante et celle constituée par des intéressés potentiels ont été attirées par une gamme exceptionnellement diversifiée qui, en 2005 va encore être renfor-cée par le lancement de cinq nouveaux modèles. C’est ainsi que dernièrement la sympathique petite Micra, la Primera au style avant-gardiste, le très chic tout-terrain compact X‑TRAIL, sans oublier la super voiture de sport 350Z ont largement contribué à attirer l’attention. Au cours de l’année 2005, Nissan va lancer la plus vaste offensive de modèles de tous les temps, ce qui ne manquera pas de conforter davantage encore son image de marque. Pas moins de cinq nouveautés vont être lancées sur le marché : le « crossover » (SUV) Murano ; le très racé roadster 350Z ; le tout nouveau tout-terrain de luxe Pathfinder ; la nouvelle généra-tion du légendaire Pickup ; et finalement la Micra C+C dotée d’un toit amovible rigide en acier.