- Hausse de 22 % de la valeur de la marque qui atteint plus de 11 milliards de dollars
- Gain de 6 places au classement général pour le constructeur japonais qui se classe en 43ème position
- Les nouveaux modèles, les activités de sponsoring et la vision intelligente de la mobilité sont à l’origine de la progression
Nissan est la marque automobile dont la valeur s’accroît le plus rapidement. Le constructeur japonais a progressé au dernier classement Interbrand des „Best Global Brands“ pour la cinquième année consécutive en passant d’un seul coup de la place 49 à 43, soit un gain de six places. Tous secteurs confondus, Nissan est dans le top 4 des marques à la croissance la plus rapide au niveau international. La valeur de la marque s’élève à environ 11,06 milliards de dollars (9,87 milliards d‘euros), soit une hausse de 22 % par rapport à l’année précédente.
„Voilà maintenant cinq ans que nous nous concentrons sur l’image de la marque et il est très encourageant de voir nos efforts récompensés par ce classement prestigieux“, explique Roel de Vries, Corporate Vice President, Directeur Monde pour le marketing et la stratégie de marque pour Nissan. „Être une nouvelle fois la marque automobile qui progresse le plus rapidement illustre bien l’écho rencontré par nos produits et notre vision de l’avenir de l‘automobile. “
Le classement publié tous les ans par l’agence de notation des marques, Interbrand, reflète la perception de la marque. Nissan conduit une politique déterminée en vue d’accroître le potentiel de séduction de la marque, en particulier en proposant une vision de la mobilité intelligente pour une sécurité et un plaisir de conduire accrus dans un plus grand respect de l’environnement. Mais la marque bénéficie également des activités de sponsoring menées par le constructeur telles que son engagement dans la Ligue des champions de l’UEFA et comme partenaire local des Jeux Olympiques et Paralympiques de Rio 2016.
L’analyse du classement explique que le saut réalisé une nouvelle fois cette année par Nissan est le résultat d’une vision à long terme visant à améliorer la perception de la marque en utilisant les plateformes et les technologies digitales. De nouveaux partenariats comme celui récemment annoncé avec Microsoft en matière de connectivité automobile et de services connectés, l’engagement fort en faveur de la satisfaction client, l’arrivée de nouveaux modèles innovants comme le monospace familial Serena doté de la technologie ProPilot de conduite autonome ou encore la nouvelle GT-R NISMO complètent le travail réalisé pour faire progresser la marque. Enfin, l’espace Nissan Crossing, fleuron ouvert au cœur de Tokyo, met en avant la modernité de la marque.
L’agence de notation Interbrand publie chaque année une liste des marques à la plus forte valeur au plan international. Les analystes se fondent, entre autres critères, sur les investissements, le management, les performances financières, le rôle de la marque dans la décision d’achat et sa puissance. Retrouvez toutes les informations et le classement complet en ligne sur www.bestglobalbrands.com.
